優(yōu)秀閥門(mén)企業(yè)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)的思考
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)和社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)逐步增強(qiáng),商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)量大幅度上升,商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)和商標(biāo)戰(zhàn)略策略的運(yùn)用得到重視,我國(guó)商標(biāo)事業(yè)蓬勃發(fā)展。馳名商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的提升,是商標(biāo)最高的法律保護(hù)手段,也是品牌的最高榮譽(yù)。
一、什么是中國(guó)馳名商標(biāo)
馳名商標(biāo)是指在我國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無(wú)形巨額財(cái)富?,F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng),集中表現(xiàn)為商標(biāo)之戰(zhàn),商標(biāo)已是企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的商戰(zhàn)利器。
馳名商標(biāo)的重要基礎(chǔ)是,不斷創(chuàng)新的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、長(zhǎng)期穩(wěn)定的質(zhì)量、良好的售后服務(wù)和消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的信任感和安全感。其特征為:商標(biāo)設(shè)計(jì)顯著性強(qiáng),商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng),使用區(qū)域范圍廣,為廣大消費(fèi)者知曉和喜愛(ài);商品占有市場(chǎng)份額較大,在同行中有很高的知名度和信譽(yù)度;廣告投入較大,www.sypv.com覆蓋地域廣等。此外,馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對(duì)商標(biāo)最高的法律保護(hù)手段。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)對(duì)其馳名商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行跨類(lèi)別保護(hù),通過(guò)馳名商標(biāo)認(rèn)定這一手段對(duì)其予以法律支持,以達(dá)到排除商標(biāo)注冊(cè)、管理及商品銷(xiāo)售過(guò)程中的障礙。保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益是認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提和目的,馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對(duì)馳名商標(biāo)客觀存在的確認(rèn),是一種法律行為。
二、認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的幾個(gè)重要問(wèn)題
(一)“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定工作的首要問(wèn)題個(gè)案是指:
1、當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議,請(qǐng)求不準(zhǔn)予注冊(cè)。
2、當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議,請(qǐng)求裁定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。
3、當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)(未注冊(cè))違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的,可以根據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出投訴,請(qǐng)求停止他人擅自使用。
(二)證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料
1、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;
2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料,包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料;
3、證明該商標(biāo)任何宣傳工作持續(xù)的時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料,包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料;
4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料,包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其它國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;
5、證明該商標(biāo)的其他證據(jù)材料,包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、行業(yè)排名等有關(guān)材料申儀。
(三)中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定的三個(gè)原則
1、被動(dòng)原則。即企業(yè)提出申請(qǐng)才考慮認(rèn)定。
2、個(gè)案原則,即企業(yè)就一個(gè)商標(biāo)案件提出申請(qǐng),認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)企業(yè)商標(biāo)是否符合《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求,成熟一件,認(rèn)定一件。
3、客觀馳名原則,即在一定的范圍內(nèi)馳名。
(四)企業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”管理機(jī)構(gòu)設(shè)置問(wèn)題
馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,即有關(guān)法律保護(hù),又有關(guān)品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)宣傳,因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)需要設(shè)置專門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)管理協(xié)調(diào),使馳名商標(biāo)工作與企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái),使企業(yè)進(jìn)一步走上科學(xué)化、正規(guī)化、法制化的品牌之路。
(五)認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”過(guò)程中的宣傳問(wèn)題
在認(rèn)定的過(guò)程中,針對(duì)評(píng)審認(rèn)定人員的宣傳尤為重要。馳名商標(biāo)不僅體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)有實(shí)力,同時(shí)也預(yù)示著企業(yè)發(fā)展的潛力。任何一件馳名商標(biāo)都應(yīng)是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)在和未來(lái)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展中飄揚(yáng)的旗幟,是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要體現(xiàn)。國(guó)家工商行政管理總局在認(rèn)定工作中會(huì)充分考慮各種因素,來(lái)確定將要認(rèn)定的申儀企業(yè)是否具有這樣實(shí)力和潛力。企業(yè)申報(bào)的材料只能證明自已的實(shí)力卻無(wú)法說(shuō)明自已的潛力,能夠體現(xiàn)這種潛力的是企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念和品牌戰(zhàn)咯等等。所以,企業(yè)就需要在這幾個(gè)方面,進(jìn)行非常必要的宣傳工作,使企業(yè)的精神內(nèi)涵在評(píng)審認(rèn)定人員中得到理解和認(rèn)同,這將對(duì)弛名商標(biāo)的認(rèn)定工作產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用?!吨袊?guó)工商報(bào)》作為國(guó)家工商系統(tǒng)的輿論監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)執(zhí)法的宣傳陣地,有著最直接、最有效的宣傳途徑,在這方面有著得天獨(dú)厚、無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì),同時(shí)閥門(mén)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo),通過(guò)《閥門(mén)》雜志社的全程咨詢、指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)證據(jù)材料的收集、整理、審核工作,及個(gè)案的檢索和指導(dǎo)工作,對(duì)企業(yè)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)非常重要,而且具有明顯的現(xiàn)實(shí)意義 (文章來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))
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[日期:11-05-31]
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